Cheelee — метрики онбординга, активации и retention

Android · 26.02 → 20.05.2026 (12 недель) · Snapshot ClickHouse 21.05.2026 · По методологии собственного аудита (cheelee-data-quality-audit.md + cheelee-sql-pack.md) · SoT: DevEvents.L2_fct_user_registrations is_fraud=0 + DevEvents.transactions LIMIT 1 BY transaction_id + DevEvents.firebase_cheelee

Главные результаты за 12 недель Cheelee (26.02 → 20.05.2026)

Conversion to Pay

3,18%

пик на 07.05 (92 платящих из 2897 регов)

Retention D1

28,05%

текущая неделя 14.05 (mature 1925/2386 partial)

CR install→reg

73,29%

пик на 07.05 (3487/4758, рост с 52%)

Total revenue

$61 489

за 12 недель · 6 274 покупок

Conversion to Pay — главная история продукта

Retention D1 — продукт «прилипает»

Все метрики на одном графике (% от регистраций)

Ключевые тренды

Conv to Pay 0,02% → 3,18% — рост с марта (мин 1 платящий/неделю) до 92 платящих 07.05.
Револьвер ассортимента: glasses (NFT-очки) с начала → +галочка с 02.04 → +видео-промо с 09.04.
D1 retention 13% → 28% — серия итераций онбординга подняла удержание за 12 недель.
CR install→reg 52% → 73% — стабильный рост, рекорд на 07.05 (3487 регов из 4758 installs).
Сдвиг к платным NFT-очкам: 07.05 — 68 продаж glasses (рекорд) против ~10 в марте.
Пик revenue $8 679 на 07.05 — за счёт продажи NFT-очков ($8 216 alone).
Cheelee vs Doppy: revenue 7× выше, регистраций 1,2× больше, D1 примерно равный (~27%).

Воронка: Installs → Registrations

Installs по версиям

Регистрации по версиям

CR install→reg — главный результат онбординга

Воронки активации — 4 недели (23.04 → 20.05.2026), окно 24h после регистрации

📅 Snapshot ClickHouse: 21.05.2026 · окно регистраций: 23.04 → 20.05.2026 (4 недели, Чт→Ср)

Воронки 24h-окно от регистрации до действия (NLTCS-1154 Q5/B методология аналитика). Maturity-правило: cohort_date + 1 ≤ today − 1 = 20.05 — у юзера было полные 24h чтобы совершить действие. Для недели 14.05→20.05 это означает: когорты 14-19.05 (6 дней) уже зрелые, только 20.05 ещё дозревает до 22.05. Mature regs за всю неделю: 3 054 из 3 601.

Cohort total

10 020

9 559 mature · 461 maturing (20.05 24h-окно)

Funnel window

24 часа

от регистрации до действия (Q5/B)

Когортирование

Чт→Ср

для сопоставимости с Doppy

4 целевых действия — суммарный CR за 4 недели (mature cohort 9 559)

Тренды CR по неделям регистрации (%)

Разбивка CR по неделям

Воронка	23.04 → 29.04 7/7 ✓	30.04 → 06.05 7/7 ✓	07.05 → 13.05 7/7 ✓	14.05 → 20.05 7/7 ✓ (funnel ⏳)	Σ mature только зрелые

Методология воронок

Cohort: wallet__s2e__registration_message GLOBAL IN L2_fct_user_registrations WHERE is_fraud=0 (SoT non-fraud, NLTCS-1154 Q5).
Окно: действие в первые 24 часа с момента регистрации (Q5/B методология).
Неделя: Чт→Ср (для сопоставимости с Doppy). Формула week_start = report_date - ((toDayOfWeek-4+7)%7).
Maturity: для 24h-окна CR считается когда cohort_date + 1 ≤ today − 1 (юзер имел полные 24h). Для последней недели 14.05→20.05 это 14-19.05 mature, 20.05 ⏳ дозревает до 22.05.
Posted video — DevEvents.L2_fct_content_uploads, author_id = uid, is_fraud = false.
Bought boost (платные очки) — transactions LIMIT 1 BY transaction_id: marketplace_purchase_buyer + entity_type=glasses.
Bought verification (галочка) — то же, entity_type=identity_approve.
Bought promotion — то же, entity_type=video_promotion. Исключаем бесплатные purchase_type='internal' AND asset='USDT'.

Монетизация

Conversion to Pay (% регистраций с покупкой)

Платящих юзеров (абсолютное число)

Revenue по неделям ($) — пик 30.04, сдвиг ассортимента 07.05

Покупки по типу товара (штуки)

Очки за период

4 624 шт

$58 342 · $12,62/шт

Галочка за период

822 шт

$2 191 · $2,67/шт

Видео-промо за период

828 шт

$956 · $1,15/шт

Retention D1 + D3 — по неделям регистрации (4 недели)

📅 Snapshot ClickHouse: 21.05.2026 · окно регистраций: 23.04 → 20.05.2026 (4 недели, Чт→Ср)

Strict-day-N (NLTCS-1154 Q4). Maturity для D1: cohort + 1 ≤ 20.05 · D3: cohort + 3 ≤ 20.05. Знаменатель — только зрелая часть когорты (D1 mature, D3 mature). Признак возврата: Firebase session_start + user_engagement.

D1 retention (4-week avg, mature)

25,66%

strict-day-1, session_start + user_engagement

D3 retention (4-week avg, mature)

13,35%

D3/D1 = 52% — leakage между днём 1 и 3

D1 retention — % вернувшихся на следующий день

D3 retention — % активных на 3-й день

D1 + D3 вместе

Таблица по неделям

Неделя регистраций	Всего регистраций	D1 mature когорта+1 ≤ 20.05	D1 %	D3 mature когорта+3 ≤ 20.05	D3 %

Методология retention

Cohort: та же что в воронках выше — L2_fct_user_registrations WHERE is_fraud=0.
Strict-day-N: юзер засчитывается retained только если активность была ИМЕННО в день +N от регистрации, не «хоть раз до +N». Подтверждено с аналитиком 2026-05-20.
Признак возврата: Firebase события session_start + user_engagement из DevEvents.firebase_cheelee (event_date — Date, event_timestamp — DateTime64).
Maturity: D1 — cohort_date + 1 ≤ today − 1; D3 — cohort_date + 3 ≤ today − 1. Только зрелая часть когорты используется в знаменателе.
Неделя: от четверга (релиз-день).
SQL-шаблон: scripts/retention-d1-d7.sql (Q1/Q2/Q3). Этот же скрипт ежедневно подпитывает Planning row 48 в Google Sheets.

Карточки по версиям

Версия	Период	Install	Reg	CR	Activation	Conv to Pay	Платящих	Revenue	D1	D3

Нумерация версий

Cheelee релиз-календарь не пронумерован в этой выгрузке — недели обозначены только датами Чт→Ср. Версионирование (если нужно) — TODO.

🎯 Benchmarks — где Doppy относительно рынка

Сравнение текущих метрик Doppy 1.9.0 с публичными бенчмарками TikTok, Instagram, YouTube, RevenueCat, Adjust, Sensor Tower (2024–2025). Полный отчёт: research/2026-05-18-doppy-targets-benchmarks.md

Где сильнее рынка 🟢

3 метрики

D1, CR install→reg, Conv to Pay

На уровне рынка 🟡

3 метрики

D7, Activation, Feature adoption

Слепые зоны ⏳

3 метрики

D30, Churn after withdrawal, ARPPU

Сравнительная таблица — Doppy vs рынок

Метрика	Doppy 1.9.0	Target	Stretch	TikTok	Instagram	YouTube	RevenueCat / Adjust median	Vердикт
CR install→reg	67,4% (1.9.0: 64,3%)	70%	75%	н/д	н/д	н/д	App Store CR 25–27%	🟢 рекорд
Activation Rate	23,4%	30%	40%	н/д	н/д	н/д	Plotline median 25% · avg 34%	🟡 на уровне
Conv to Pay	4,05%	4,5%	6%	Shop 3,4%	н/д	4,6% (Premium)	Freemium median 2,18%	🟢 топ-decile
Retention D1	32,19% (1.9.0)	42%	50%	Stick 57%	н/д	н/д	Social 25–29% · топ 40%+	🟢 топ-квартиль
Retention D3	16,94% (1.9.0)	20%	25%	н/д	н/д	н/д	D3/D1 = 50–55% типично	🟡 на уровне median
Retention D30	⏳ 06.06	5%	12%	н/д	н/д	н/д	Social 3,9–5% · топ 12–20%	⏳ не дозрел
Feature adoption (постят в неделю реги)	21,9%	25%	35%	н/д (другая метрика)	н/д (другая метрика)	н/д (другая метрика)	—	⚠ не сравнимо
DAU/installs	~5%	6%	10%	н/д	н/д	н/д	Cheelee 1,2% · Sweat 1,5%	🟢 4× выше Cheelee
Time spent/day	не меряем	—	—	95 min	33 min	50 min	Social 44 min	⏳ начать трекать
ARPPU	~$14	—	—	н/д	н/д	$168/year	Health & Fitness $16	🟡 близко median

🟢 Что у Doppy сильнее рынка

D1 retention 27–32% — на уровне median соцсетей (25–29%). 1.9.0 = 32,19% (рекорд, топ-квартиль).
CR install→reg 70% — публичных аналогов нет. App Store/Play page→install только 25–27%.
Conv to Pay 4,11% — почти 2× выше RevenueCat freemium median (2,18%).
DAU/installs ~5% — 4× выше родительского Cheelee (1,2%) и Sweatcoin (1,5%).

🟡 Где Doppy на уровне рынка

D7 retention 10,5% — median соцсетей (9–10%), но топ делает 18–30%. Главная зона роста.
Activation 23,7% — близко к Plotline median (25%), но avg по рынку 34%.
Feature adoption 21,9% — это активация (выложили видео в неделю реги), не creator ratio TikTok. Сравнения с соцсетями нет.

🚨 Уроки рынка для Doppy

STEPN death spiral: MAU 705k → 27k (−96%) за 13 мес, NFT floor −94% за 2 мес. Причины: unlimited token supply + pyramid-only revenue (без внешних источников). Нарратив Doppy «earn without NFT + boxes от real ad revenue» прямо адресует обе причины.
Sweatcoin (стабильный benchmark): 200M registered → 3M MAU (1,5%) → 20M wallets (10%). Реалистичная воронка для watch-to-earn.
Cheelee Trustpilot: жалобы на 25–65% withdrawal fees и блокировки выводов. Репутационный риск Doppy унаследует.
Watch/move-to-earn системно скрывает unit-economics — публичных D1/D7/D30, Conv to Pay, ARPPU, churn after withdrawal у конкурентов нет. Doppy должен мерить с дня 1 через PostHog/ClickHouse.

📱 Кого сравниваем — соцсети и watch-to-earn проекты

🎵 TikTok

95 min/day global · DAU/MAU 57% · $16 ARPU (2024) · 6% full-time creators в US

📷 Instagram (Reels)

33–73 min/day · Reels = 50% time in app · 140–200B Reels plays/day · 20,7% креаторов постят Reels

📺 YouTube (Shorts)

50 min/day · 125M Premium subs (4,6% MAU) · 200B Shorts views/day · $60B revenue 2025

👻 Snapchat

453M DAU · $3,44 ARPU global · $9,73 ARPU North America (Q4 2024)

👓 Cheelee (родительский продукт)

17M+ installs · 200k DAU (1,2% installs) · 207k token holders · NFT-очки $6–$200+

🏃 STEPN (move-to-earn, death spiral урок)

Peak 705k MAU (май 2022) → 27k к 2023 (−96%) · NFT floor $1 571 → $88 за 2 месяца (−94%)

👟 Sweatcoin / Sweat Economy

200M registered · 3M MAU (1,5%) · 20M wallets (10%) · $10M revenue/year (стабильный benchmark)

📊 Industry-wide (категорийные бенчмарки)

Adjust / AppsFlyer / RevenueCat / UXCam / Plotline — median и топ-квартиль по Social Networking и Entertainment

Полный отчёт со ссылками на 42 первоисточника: research/2026-05-18-doppy-targets-benchmarks.md

Источники: cheelee-data-quality-audit.md + cheelee-sql-pack.md (наш DIY-аудит и SQL pack по аналогии Doppy NLTCS-1154) · ClickHouse live snapshot 21.05.2026 — 12 недель 26.02 → 20.05 (последняя partial из-за 7-day install-lag). SoT: DevEvents.L2_fct_user_registrations is_fraud=0 · DevEvents.L2_fct_installs_cheelee · DevEvents.L2_fct_content_uploads · DevEvents.transactions LIMIT 1 BY transaction_id · DevEvents.firebase_cheelee · DevEvents.wallet__s2e__registration_message.